从体育制造业转向体育服务业晋江运动品牌在行动

欧洲杯正如火如荼举行着，里约奥运会也日益临近，在国内运动鞋服最大的生产基地晋江，品牌企业又刮起一阵阵赛事营销的热风。事实上，借助重大体育赛事来进行品牌推广，在晋江的运动品牌运营中已是延续多年的传统做法。

然而，令人关注的是，眼下，除了专注于运动鞋服产品生产、销售以及鞍山治癫痫最好的医院赛事营销外，部分晋江运动品牌开始将目光投向范畴较大的体育产业领域，并在投资和发展策略上付诸行动。

2月，特步与主营体育赛事运营急性羊羔疯症状的智美集团组建体育赛事运营公司;3月，由贵人鸟发起创立的总规模20亿元的体育产业投资基金——动域资本揭牌，并确立“体育+互联网+科技”的投资方向;4月，安踏在国内多所足球学校启动“品牌+足球”项目，进入足球产业领域……众多晋江运动鞋服品牌以各自形式进入宽泛的体育产业领域。

而在宽泛的体育产业范畴中，既包括体育制造业的物质产品，更包括体育服务的生产、经营两大部分。从盈利看，与传统的体育制造产品相比，体育服务类产品的含金量更高，体育服务业的发展前景更广阔。据权威机构测算，在全民体育热和服务业勃兴的发展态势下，到2020年全国体育产业总规模有望达3万亿元;如果经济不发生大的波动，到2025年全国体育产业总规模则有望超5万亿元。

作为国家级体育产业基地中唯一的县级市，晋江有着引以为傲的体育产业领域的制造业实力，运动鞋服年产量占全球的25%，拥有黑龙江治癫痫医院哪里好国家级体育用品品牌42枚，体育用品上市公司21家，涌现出安踏、三六一度、特步、贵人鸟等诸多知名运动品牌。晋江运动鞋服产业制造业厚实的家底，由此可见一斑。

然而，家底丰厚并不意味着可以高枕无忧、一劳永逸。随着后危机时代和经济发展新常态的到来，规模庞大的晋江运动鞋服产业面临着产能过剩、制造业要素价格成本高企、盈利模式单一等困扰。整个晋江的鞋服业迎来了调整期，并进入转型升级的重要关口。

如何转型?笔者认为，当前，国家产业政策以及市场风向，都在发生着有别于以往的变革。晋江鞋服产业转型必须首要考虑外部的经济环境和经济政策。从外部经济环境看，眼下，绝大多数的国内传统制造业，都进入产能过剩的“饱和周期”，在消费升级的大背景下，体育现代服务业正是一片“蓝海”，呈现出爆发式的发展态势。从经济政策看，去年以来，面对体育产业的蓬勃发展态势，国家先后出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多份文件，明确提出要大力发展体育产业，尤其要注重发展体育服务业，政策导引的色彩十分明显。

落脚到眼下的晋江鞋服业，众多运动品牌企业寻求摆脱单一制造业模式，转而进入赛事、体育投资等体育服务业领域，并以此拓展新的盈利空间，这样的转型思路、路径、方向，无疑是正确的。

从体育制造业到体育服务业的转向，展现出众多晋江的运动鞋服龙头企业对市场敏锐、精准的把握和极富前瞻性的判断力。当然，面对这股转型热潮和癫痫病发作急救转型新动向，有关部门应及时引导，鼓励差异化竞争。