电商冲击致本土传统商业分化发展

“生意最旺时是七八年前，整条祖庙路密密麻麻都是人。”在顺联百花总汇经营一家内衣店的店主黄虹，从初中毕业来到佛山后，一直都在祖庙路经营个体生意。百花广场附近一直都是人流旺地，直到近几年，她发现生意越来越差，近期更是萌生了结束生意，另谋出路的念头。

近日顺联百花总汇商户集体要求减租，事件起因是商场人流不再畅旺，商铺经营不理想。

如今电子商务的飞速发展，改变了人们的生活方式，网上商城的崛起也在不断切分蚕食百货商业的行业蛋糕。对于传统百货零售业来说，行业发展的“寒冬”加速到来。如何在如此形势下逆势而上，是一众坚守传统百货零售业的从业人员的未解课题。

在新的生存法则下，区域内部分商场开始调整业态，开发具备购物乐趣的体验式商业体，而一部分商场则拥抱“互联网+”，以自主的电商平台融合线上线下资源。

走访：人气冷清店铺入不敷出经营7年小商户萌生退意

在减租事件过去后的第二天，黄虹重新打开了位于顺联百花总汇的店铺大门。在这个历来被坊间称为“女人街”的商场，有着大大小小数百个个体店铺，售卖的大多都是与女性有关的衣服、鞋子、首饰等。

记者在11月3日晚上到商场现场看到，顺联百花总汇一楼人流量尚算较多，但2楼的商铺，稍显冷清。从二楼开始，便有一些商铺大门紧闭。该商场的B馆更是冷清，二楼以上基本很少人到访。

“铺租一个月8000多元，现在生意冷淡，我们每个月基本是入不敷出。”黄虹告诉记者，她的店铺如今每个月的营业额只能赚够租金和本钱，连支付人工费都不够。

“电商、微商的出现对实体店的冲击很大，我不懂开网店，只能继续在这里挨日子。”她表示，自从近几年网购兴起后，整个实体店的市场开始变淡。现在她的内衣店每天的营业额仅有1000多元，扣除铺租和人工，很难有更大的利润。

黄虹表示，如果市场情况继续不景气，她可能会另谋出路。

事实上，在祖庙路上有不少像黄虹一样的个体户，赶上了零售商业发展最畅旺的时代，然而，这些城市商业繁荣的见证人，如今也在过着越来越萧条的日子。

在祖庙路上经营个体生意长达7年的黄虹仍记得，她第青少年癫痫病的症状一年在这里开铺做生意时，商场内人头攒动，每天都有不少公司职员和打工妹来到店里购买商品，不少人如今已经成为她的熟客。而如今，除了“十一”、“五一”等节日里街上及商场里能看到密密麻麻的人流外，其余时间街上的商场都较为冷清。

“地铁刚建好时，百花广场附近依然很旺，但如今人流少了很多。”在百花广场上班的白领陈晓最喜欢逛商场，她对禅桂的百货商场了如指掌。“大商场和个体店铺里的衣服很多款式都雷同，淘惠济军海脑科医院专科宝店上可以以更便宜的价格买到同款的衣服，人们一般不会到商场买。”她表示，平时自己逛商场也只是纯逛，图个喜好。

变局：商业分化提速本土商场创新业态谋发展

市民陈晓的购物心理与很多消费者的心理一致，如今网络店铺越发盛行，越来越多的消费者从线下实体店流向线上网店。

事实上，本土的商业发展今时不同往日，以祖庙商圈为例，几年前仅靠百花广场、玫瑰商场、优越百货等几大商场，以及一些沿街商铺的商业连接，便已支撑起整条祖庙路的商业氛围。在如今的商业格局下，单一、雷同的业态结构已难以支撑起商圈的发展。这些商业体部分已经消失，剩下的也是延续着传统路线，同样面临着如何突破的问题。

近几年，祖庙商圈一开始从“地铁一响、黄金万两”的预期中动作频频，百花总汇易主顺联、广州友谊商店落户，而如今顺联百花总汇逐渐走向萧条，广州友谊百货也已是人去楼空。

在此背景下，百货零售商业的发展何去何从？一众商家如何寻找属于传统百货零售商业发展的新命题？

此间，商家也在酝酿变局，且商业裂变正在提速，新的商业格局正在酝酿生成。

祖庙商圈的铂顿城正在谋求差异化竞争，素来以百货卖场为主的商场摇身一变，加大了餐饮业的布局。以往餐饮业仅是商城的配菜，如今成为主菜。每到傍晚时分，周边的市民便蜂拥而至，即便排队等吃饭也乐意等待。

而位于城门头的ICC国际商业中心的“2020动感乐活中心”也将在不久的未来亮相。其以“童年、活力、未来、欢乐”为商业定位，将以数码电子馆、动漫馆、动物主题公园等，加强娱乐性、趣味性的购物体验。

“如今线上线下的商家竞争都已经呈现白热化。”不少商场经营者并不讳言传统商场经营越来越困难，但他们仍然相信，只要坚持差异化竞争，明确转型方向，通过不停的探索，肯定可以找到突破“网商”切分蛋糕的方法。

趋势：传统百货业“互联网+”加速线上线下融合

在百货业进入寒冬、本土竞争白热化的整体氛围下，佛山不少本土的商场也开始嗅到大环境的变化，调整业态苦练内功，以迎合消费者已经变化了的消费“口味”。

本土百货商场除了通过调业态、打折促销等手段挽回客流外，更深一层的变革也在开启。

位于季华五路边的顺联国际购物中心，在经历了为期大半年的业态调整后，在去年底以崭新的姿态开门迎客。该商场除了延续以往高大上的品牌设置外，在业态分布和品牌调整上，也有一部分趋向年轻化。

与此同时，在去年底该商场也同步开启了电子商务平台的筹建，加速线上线下的融合。

此次被业界称为“拥抱O2O”之举，顺联集团整合了顺联国际商场和其位于南海的奥特莱斯店铺的资源，线上线下做到融会贯通。

顺联国际策划总监叶辉宇告诉记者，顺联旗下的“顺联购”自今年8月份开始启浙江最专业的癫痫病医院用，目前仍在推广阶段。而线下的支付平台也已经建设完毕，在顺联国际购物中心和南海的奥特莱斯店，已开通微信、支付宝等移动支付方式。市民可以在商场试好衣服，再到网上进行支付，然后邮寄回家，也可以在家点击网络购物，然后到店铺自取。

“在此过程中，我们加强了顾客的购物体验，同时节省了购物等待的时间。”叶辉宇说，实体和网上的虚拟平台，如何做到融合和长春癫痫医院官网功能匹配，是其中的难题。但困难也无法阻挡传统百货业“发功”，他认为，传统百货零售业拥抱“互联网+”，做到线上线下融会贯通，已成为一种趋势。